隨著冷鏈電商物流的迅速崛起，諸如淘寶生鮮、1號果園等生鮮電商企業，和諸如順豐等常溫物流企業，以及諸如獐子島等零售食品企業紛紛涉足該市場，成為跨界參與者，形成了當前冷鏈物流新的競爭格局。這種跨界競爭直接推動了電商和物流更為緊密的結合，必將在不遠的未來催生出成熟的運營模式，并加速市場的整合。

中國冷鏈物流市場尚處由基礎物流服務向物流增值服務邁進的階段。但目前已經有越來越多的冷鏈物流行業領軍企業嘗試超越這個階段，整合供應鏈，向著綜合性一站式冷鏈物流服務供應商的方向發展。

在此過程中，企業更傾向于加強盈利較強的倉儲環節以及增值服務領域，而更多的將基礎冷鏈運輸環節外包。成熟市場的經驗表明，供應鏈的整合實力是冷鏈物流商發展的關鍵環節。冷鏈物流市場的迅速發展也暴露出企業的不足。

目前中國消費者還沒有足夠的為生鮮冷鏈支付高價的意愿。市場急需培養消費者的冷鏈成本意識。而與之相應的，卻是冷鏈物流企業凈利潤率的普遍低下。模式的創新就顯得尤為關鍵，政策的中短期支持也不可或缺。

而裝備數量不足、包裝不規范也是始終制約著冷鏈物流發展的重要原因之一，這需要設備商、物流商、渠道商甚至是食品生產商的緊密合作。

面對以上這些發展趨勢帶來的機遇和挑戰，業內人士表示，無論是跨界競爭者還是傳統服務商，均需形成發展優勢貨品、穩健自營與科學外包相結合、建立跨界合作相融合的關鍵思路，方可把握住迅速增長的市場，取得成功。